Vad? Redaktörernas produkter bygger varumärken eller företagskulturer, ökar försäljning eller skapar mervärden. När vi på Redaktörerna tittar på våra egna produkter ser vi därför inte bara ”snygga tidningar” – vi ser strategiska verktyg. Visserligen tar just våra verktyg formen av intressanta nyhetsbrev, lockande webbplatser eller inspirerande tidningar, men allt det är liksom underordnat. Det som verkligen betyder något för oss och för våra kunder är att kommunikationen är effektiv och uppfyller sitt syfte.
Varför? I grunden för att vi älskar det vi gör – och för att vi är övertygade om att gedigen redaktionell kunskap kan hjälpa företag och organisationer att påverka attityder och beteenden. Oberoende mätningar av våra egna produkter ger oss gång på gång rätt på den punkten. Samma sak gäller den allmänna effektmätningen EFFU från Sveriges Uppdragspublicister som du hittar här. Där framgår bl.a. att i genomsnitt 61 procent av läsarna har handlat i avsändarens butik som ett direkt resultat av kundtidningen.
Hur?De tidningar, nyhetsbrev och webbplatser som Redaktörerna tar fram är unika. Vår arbetsmetod bottnar i en fördjupad kunskap om såväl produkternas avsändare (företagskultur, positionering, kommunikationsutmaning) som dess mottagare (ålder, kön, mediakonsumtion). Först när vi har tillräcklig kunskap om dessa delar släpper vi loss vår kreativa sida och tar fram själva idén till färdig produkt. Och eftersom varje organisation är unik, gäller detsamma för våra produkter.
så här började det....
Visst kan det tyckas pretentiöst men det är faktiskt the mighty löööve det handlar om. Att gå all in. Utan att be om ursäkt. Utan att ta fångar. I begynnelsen var nämligen kärleken till ordet och bilden och formen. Det är därför vi på Redaktörerna gör det vi gör. Det är därför vi har gjort det vi har gjort – i drygt tio års tid.
I praktiken började Redaktörernas resa i sviterna av en sprucken it-bubbla. Mediehuset MTG drev kring millenieskiftet en rad kommersiella tidningar – Finanstidningen (sedermera Finans Vision), Moderna Tider, Kapital, Dolly – som alla på ett eller annat sätt var kopplade till, som det hette, 'den nya ekonomin'. När bubblan sprack lades tidningarna ned och kvar fanns bara en mindre avdelning som producerade kundtidningar åt MTG-bolag som Viasat, TV3 och MTG Radio. Denna produktionsavdelning blev Redaktörerna AB.