Har du råd att låta bli?
21 procent 2008. 16 procent 2009. Så mycket växte branschen för uppdragspublicering i Sverige respektive Storbritannien. Ökningen är ingen slump. Människor tycker nämligen väldigt mycket om redaktionell kommunikation.
Så här tycker till exempel svenska kundtidningsläsare:
• 30 procent är mycket positiva till sin tidning. Jämför till exempel med attityden till tv, 6 procent, eller dagspress, 18 procent.
• 49 procent läser varje nummer i 10 minuter eller mer.*
• 66 procent tar dessutom kontakt med avsändarföretaget, besöker webbplatsen eller en butik efter att ha läst tidningen.
• 59 procent uppger att tidningen påverkar deras bild av avsändarföretaget på ett positivt sätt.
• Kundtidningsläsare är också 63 procent mer benägna än icke-läsare att rekommendera varumärket till någon annan.
Alltså: Om din målgrupp är så här förtjust, har ditt företag då råd att INTE kommunicera redaktionellt?
Källa: EFFU (EFFektUndersökning) gjord av TNS SIFO 2010 på uppdrag av Sveriges Uppdragspublicister, i samarbete med Posten.
*Flera av Redaktörernas tidningar läses betydligt längre än så. Genomsnittlig lästid för Borätt är till exempel 34 minuter!
REDAKTÖRERNA • 08-562 086 90 • hej@redaktorerna.se • Box 92170, 120 08 Stockholm • Lumaparksvägen 11, Hammarby Sjöstad
